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错失S赛三连冠中国电竞却一路向前

来源:未知 发布时间:2020-11-23 06:00

  10月31日,S10总决赛在上海浦东足球场揭幕,SN与DWG登台决战。作为今年全球唯一一项国际性体育赛事,S10承载了全世界的目光。

  SN与DWG在赛场上难解难分,总决赛第二局SN.bin操刀剑姬砍下S赛历史上第一个五杀,但DWG凭借精密的配合以及联动最终使赛事胜局锁定在3:1,搏得S10冠军。

  在电竞产业热火朝天的今天,赛事不仅是选手在场上的拼搏厮杀,更是赛事生态、商业合作以及电竞产业本身体现价值的具象表现。虽然未能获得三连冠把奖杯留在LPL,但我们在此次S10中看到了中国电竞向前的姿态。

  S10举办的一个多月里,上海沉浸在电竞的气氛中。外滩的井盖画上入围S赛的22支战队队徽吸引不少游客“打卡”,上海各地地标建筑物也搭上了S10的宣传打卡点。而昨晚总决赛前夜,上海外滩也上演绚丽的灯光秀,为今天的总决赛造势。

  有序防疫、线下支持,多方面宣传,上海在此次S10中扮演了非常重要的角色。在这场世界级体育赛事中,上海展现了自身城市魅力以及中国敢于办赛的软实力,也展现出自身的城市风采。

  本次S10开幕式在展现kda的人气曲目后,赛事气氛从历届主题曲混剪开始被调动,成功营造出S赛在举办的第十年“X的迭代与突破”——传承感。在曲目达到高潮之后奖杯进入现场,最终加里奥“英雄登场”落地现场,正式拉开了s10总决赛的帷幕。

  2015年,EDG在当年的MSI赛事上力克SKT,获得LPL第一个厂商背景的国际赛事冠军。同年TOT战队悄然成立,后改名TBG,历经艰险以成绩进入LSPL证明自身实力。这只战队此后被欲将布局电竞产业的苏宁收购改名SNG,即是今天在赛场上浴血奋战的SN。

  新旧更替,TOT战队成立之初在国际舞台上捧杯的“老大哥”EDG未能进入世界赛,当时意气风发的明凯也已转型教练。本次总决赛的观赏性在S赛历史中极为罕见,传奇故事永远会发生在每个时代。

  “也许有一天,我说也许,也许有一天我们会对英雄联盟电子竞技失去信心,因为韩国的宰治在今日为止都还在持续……”这是解说记得在S7四强赛RNG对阵SKT第五局BP结束后的经典言论,这几乎是当年“恐韩”时代的缩影与反抗。

  今天遗憾未能听到“战歌”,但当时的RNG确实让笔者看到了“希望曙光”,今天的SN也给到近似的感受。

  SN虽憾负DWG,但我们也看到LPL已不再是当年的无力反抗。从bin拿下五杀创造历史以及粉丝们的反应就能发现,随着更多粉丝开始关注S赛,许多“元年粉”和近两年的成绩也为赛区创造了更加乐观的环境。

  许多赛前分析都使粉丝知道两队之间实力并不相当,相当于“预防针”。虽然SN败了,但这场比赛输得并不如以往“毫无还手之力”。SN交出了属于自己的答案,哪怕结局并不完美。

  一个“带爹上分”创造了S赛历史上第一个五杀的上单;一个14岁开始征战赛场只为style of me的打野;一个家境优渥却“为爱发电”上场carry队伍的中单;一个寻求自我的“海边的少年”;一个寻梦前来LPL的“老大哥”辅助……这就是今年的SN。

  据Esports Charts数据显示,半决赛TES与SN对决收看人数高达247万人次,根据以往规律,总决赛的收视或将再创新高。在B站官方直播间,开幕式的人气值约1.4亿左右,而第一局开场迅速飙升,达到2.8亿。

  更多年轻的选手站在巅峰舞台,并且为自己勇夺冠军浴血奋战。这无疑说明了这款游戏以及这场赛事仍然具有强大的生命力,并且在下一个现象级赛事出现之前,对电竞产业内的各方都具有巨大的吸引力。

  作为2020年唯一的世界级体育赛事,以及Z世代对于电竞的深度认同,资本在传统体育无法开展的今年纷纷向电竞头部赛事S赛抛出橄榄枝。

  根据LPL运营方腾竞体育的数据,LPL复赛日当天的观看人数好于去年同期,微博热搜线亿,KPL春季赛的整体数据对比去年也提升了50%左右。而这正是电竞赛事的商业化价值得到充分认可的体现。

  包括在总决赛前与苏宁达成合作的KFC肯德基、上汽集团ROEWE荣威在内,众多品牌方都是在S10赛事期间与各方战队紧急达成合作。随着赛事的不断推进,苏宁出色的成绩也吸引了不少新的赞助商,随着肯德基与上汽荣威“踩点入场”,决赛前SN的赞助商及合作伙伴已增加至十家。

  赛事赞助同样逐渐精细化。作为今年全球唯一的国际性体育赛事,S10成为各大品牌趋之若鹜的营销阵地。本次S10官方品牌合作伙伴数量达到15家,分为全球合作伙伴、中国区官方合作伙伴和中国区特约合作伙伴。OPPO、奔驰、肯德基、万事达卡都是电竞用户“耳熟能详”的品牌方,官方合作伙伴在赛事中的多个宣传场景以及比赛内都具有独特的展现形式。

  官方合作伙伴相较于赞助俱乐部的品牌曝光,在赛事生态内容中具有更多表现形式以及曝光角度。“赛事内画面滚动”仅仅是表现形式之一,而深入的合作方式以及场景构筑是官方合作的巨大优势。

  在选手追逐荣誉,粉丝渴求胜利的赛场之外,另一场“商业大战”正以电竞作为舞台愈演愈烈。为何品牌方纷纷使用短线策略进行合作?这与电竞本身的特点有关:相比传统体育,电竞赛场上的迭代更加迅速,战队成绩取决因素远比传统体育更加复杂。

  小杨生煎火速出圈也从侧面说明了这一点:合作的价值不在于“长”,而在于“爆”,“谢谢你煎人”的电竞梗也成为小杨生煎的品牌标签之一。

  展现自身品牌曝光以及电竞用户在各方面的使用场景,对于品牌方具有更多电竞用户的印象优势,同时社交平台上的互动也为入局的品牌方塑造更多“懂你”的标签。

  精细化的场景设计和品牌营销将是未来的主题,在Z世代为代表的电竞用户中,品牌利用电竞市场做营销打法仍有千万种方式。

  虽然今年S10由DWG战队获得胜利,第一赛区的荣誉时隔两年后再次易手回归LCK。但在社交媒体以及品牌爆点中都能发现多方合力的状态之下,电竞正在脱离“洪水猛兽”,LPL以更为专业和体系化的联盟开始吸引更多“玩家”参与。

  此次S10让我们看到了年轻的热血。赛事仍然年轻,商业价值精细化体现,地方政府的支持共同促成了2020不断出现的黑天鹅事件中唯一的世界级体育赛事。明年赛事仍然在中国举办,我们依然会以挑战者的姿态前来挑战,所向无前。返回搜狐,查看更多

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